Итоги года: падение дохода РСЯ в 2025 году

Рекламная сеть Яндекса на протяжении последних лет оставалась одним из ключевых инструментов монетизации контентных проектов, информационных порталов и нишевых сайтов. Однако 2025 год стал переломным: фиксируется устойчивое снижение дохода РСЯ у большинства категорий площадок, включая старые трастовые ресурсы, ранее демонстрировавшие стабильные показатели.

Снижение нельзя объяснить единичным фактором. Оно формируется на стыке изменений в алгоритмах ранжирования рекламы, трансформации рекламного рынка, перераспределения бюджетов и корректировок внутри самой экосистемы Яндекса. Итоги года позволяют рассматривать падение доходов уже не как временное отклонение, а как структурный сдвиг модели.

Динамика доходов и количественные показатели

По итогам 2025 года средний доход веб-мастеров от РСЯ снизился на 25–45 % по сравнению с предыдущим периодом. Наиболее заметное падение зафиксировано в сегментах:

• информационные сайты общего профиля;
• новостные агрегаторы второго эшелона;
• региональные порталы;
• сайты с пользовательским контентом.

При этом нишевые проекты с высокой коммерческой направленностью демонстрировали меньшую просадку, но и там показатели не вернулись к значениям 2023–2024 годов. Основной удар пришёлся по CPM и эффективной ставке за клик, тогда как общее количество показов в ряде случаев даже выросло.

Классификация причин падения дохода

1. Алгоритмическая перестройка РСЯ
   В 2025 году Яндекс существенно изменил модель оценки рекламных площадок. Усилилась роль:

• качества пользовательского поведения;
• глубины просмотра;
• доли возвратного трафика;
• соответствия контента рекламным кластерам.

Формально сайты продолжали соответствовать требованиям, но внутренний коэффициент доверия к показам был снижен.

2. Снижение рекламных бюджетов в РСЯ
   Часть рекламодателей перераспределила бюджеты в пользу:

• маркетплейсов;
• нативных форматов;
• performance-каналов с прогнозируемым ROI.

РСЯ в ряде ниш стала рассматриваться как вторичный канал, что напрямую повлияло на аукцион.

3. Рост доли автоматизированных форматов
   Увеличение количества смарт-баннеров и автообъявлений привело к выравниванию ставок. Для веб-мастеров это означало снижение возможности влиять на доход через ручную оптимизацию блоков.

Технические факты и параметры монетизации

Ключевые технические изменения, зафиксированные в 2025 году:

• уменьшение веса видимости блока по сравнению с качеством сессии;
• снижение роли первого экрана;
• ужесточение фильтрации «условно полезного» трафика;
• расширение семантических кластеров рекламы без роста ставок.

Фактически РСЯ стала оценивать не сайт, а поведение пользователя внутри конкретной сессии, что резко снизило предсказуемость дохода.

Сравнение РСЯ с альтернативными системами

При сравнении РСЯ с другими рекламными платформами выявляются принципиальные различия:

РСЯ

• сильная зависимость от внутренних алгоритмов;
• высокая волатильность дохода;
• ограниченная прозрачность расчётов;
• минимальные инструменты ручного управления.

Контекстные альтернативы и прямые сети

• более стабильный CPM;
• меньшая зависимость от поведенческих метрик;
• возможность фиксированных ставок;
• прямой контакт с рекламодателем.

В 2025 году часть веб-мастеров перешла к смешанной модели, используя РСЯ как вспомогательный инструмент, а не основной источник дохода.

Конструктивные особенности РСЯ как продукта

Несмотря на падение доходов, РСЯ сохраняет ряд системных преимуществ:

• глубокая интеграция с экосистемой Яндекса;
• высокая релевантность рекламы;
• автоматическая адаптация под формат сайта;
• минимальный порог входа для новых проектов.

Однако именно автоматизация стала фактором, ограничивающим рост доходов. Веб-мастер фактически утратил контроль над ценообразованием и стратегией размещения.

Варианты практического применения РСЯ в новых условиях

В 2025 году РСЯ целесообразно использовать:

• на сайтах с большим объёмом поискового трафика;
• в проектах с долгими пользовательскими сессиями;
• как дополнительный источник монетизации наряду с прямыми размещениями;
• для тестирования рекламного потенциала новых страниц.

Использование РСЯ как единственного источника дохода для контентных проектов стало высокорисковой стратегией.

Структурные изменения рынка и прогноз

Итоги года показывают, что падение дохода РСЯ связано не с временными колебаниями, а с изменением логики рекламного рынка. Платформа смещается в сторону интересов рекламодателей и экосистемных продуктов, снижая долю доходов веб-мастеров.

В ближайшей перспективе ключевым фактором выживаемости сайтов становится диверсификация монетизации, а не попытки точечной оптимизации рекламных блоков.